万历十七年三月，一个骑快马的东说念主冲进了苏州城的城门。他不是传边陲急报的驿卒，也不是哪个衙门的差役，但他跑得比送军情的东说念主还拚命。他的背上绑着一面小旗，旌旗上只写了四个字：“状元考中”。城门口的匹夫一看那面旗就炸了——报喜的来了。

这一天，统共这个词苏州城齐在等这个音问。殿试刚过，排名还是在京师公布了，但传到苏州最快也要十几天。这十几天里，统共跟“科举”沾边的行当齐在等——刻书的、卖酒的、开东说念主皮客栈的、作念鞭炮的，致使庙里管撞钟的，齐在等。

报马一进城，苏州就像被捅了一棍子的马蜂窝。第一个东说念主冲进城是报喜，第二个东说念主是来贴榜，第三个东说念主就还是是来卖状元著述的了。从这一刻起，一整套围绕着“状元”两个字运转的商业，就运转了。

报喜

第一个赶到状元家门口的东说念主，能拿到最多的赏钱。是以报喜东说念主不是一个东说念主，是一群东说念主在抢。据明代札记《万历野获编》里的纪录，每逢大比之年，京师和各府城齐有专门以报喜为生的东说念主，他们凑钱雇快马，殿试一放榜就分头往各省跑。跑到状元家乡的时辰，东说念主累得话齐说不出来，但手里那面旌旗不会倒。一齐上他在驿站换马、在渡口换船，花掉的盘缠少说十几两银子，全指望状元家给的赏钱赚追想。

状元家能不给吗？不但给，还得大把给。这然则光宗耀祖的事，赏钱少了传出去让东说念见地笑。一般状元家给出的赏钱少则几十两，多则上百两。报喜东说念主跑一回，除掉路上的挑费，能净落几十两银子，抵得上一个时期东说念主不吃不喝好几年的收入。

这边报喜的还没走，何处刻书坊的雇主还是亲身登门了。

卖著述

明朝的状元著述，是一桩很奇怪的商业。它自己不贵，但卖得极快、量极大。殿试的策论题目一出来，状元的答卷就被有心东说念主抄下来带出宫。今日晚上京师的刻书坊就开工了，第二天一早，状元的策论还是印成小册子在街头叫卖。这些小册子叫“闱墨”，各省乡试、会试、殿试的榜首著述齐会被刻印成书，卖给寰宇的念书东说念主当范文。

京师刻了，各省还要翻刻。等状元的著述传到家乡，土产货的刻书坊更是拼了命地加班。刻字的刻工按字算钱，正常一天刻百来个字，这时辰雇主催得紧，行动快的能刻两百多个，工钱也随着翻了一倍。印书的、装订的、运书的、摆摊卖书的，一条龙全动起来了。

卖状元著述的利润分两块。小本商业的书商人从刻书坊批发几十本，拿到府学门口摆摊，一册卖几文钱，念书东说念主排着队买。大头的利润被刻书坊拿走，一册状元策论的老本不外几文钱，售价却能翻好几倍，印几千本出去等于几百两银子的活水。

摆酒

报喜的跑了、书坊的印了，接下来轮到街坊邻居出场了。在明朝，一个无为东说念主中了状元，他要摆的酒宴比你思象的要多得多。第一场是谢师宴，请我方的业师和座师，莫得座师就莫得这一天的功名；第二场是乡饮酒礼，由官府露面在学宫设席，请本县统共有头脸的东说念主随同，新科举东说念主和状元同席，本县乡绅随同；第三场是眷属祭祖宴，请合族的长者和亲眷，吃完这顿饭才算郑重入了祖先的荣耀册。

这三场大宴，每一场齐是活水席。少则几十东说念主，多则上百东说念主。光一头猪就得一两多银子，米、酒、菜、果品加起来，一场宴席几十两银子是少不了的。经办宴席的酒楼，这几天的进账抵得上正常一两个月的商业。连带着屠夫、菜贩、卖酒的、租桌椅板凳的，齐能在这几场酒宴里分一杯羹。

还有一类东说念主是隐形的受益者——寺庙。状元考中之后，当地最大的古刹有义务为新科举东说念主撞钟庆贺，每撞一下钟齐要有东说念主布施，状元家少说也得捐几十两香油钱。

造牌楼

前边这些齐是快钱，快进快出。着实花大钱的事在背面——立牌楼。

明朝每一科殿试之后，状元的家乡齐会奉旨修建状元坊。这不是我方家思修就修的，是朝廷下令、父母官督办的工程。牌楼要用上好的石料，请最佳的石工，雕龙凤云纹，刻状元姓名和科次，工钱少则几百两，多则上千两。这笔钱步地上由官府出，履行上大部分管派到土产货的富户头上。富户们掏了钱也不青睐，因为立了状元坊，整条街的风水齐沾了光，屋子也随着增值。

牌楼立起来之后，这条街就成了“状元坊街”，街双方的铺面房钱今日就涨。更特事理的是，有些小商贩趁热在牌楼下面摆摊，卖什么状元饼、考中糕之类的东西——其实跟无为面饼没什么永诀，等于取个顺耳名字，沾一沾状元的文气，商业照样好得不可。

状元成了品牌

报喜仅仅一阵风，酒宴仅仅一顿饭，牌楼立罢了也不会天天有东说念主去看。着实能捏续赢利的，是“状元”这两个字自己。

状元考中之后要回乡探亲。一齐上历程州府，父母官出城接待，当地乡绅设席接待，走一齐吃一齐，这一齐花出去的钱齐流进了一起的各个边缘。到了家乡，还要去学宫讲学，给县学里的生员们作念一场呈报。学宫门口卖翰墨纸砚的铺子这几天商业红火，粗略全县的念书东说念主齐短暂认为我方应该多买几支笔。

淌若状元自后作念了官，又在某件事上出了名——比如写了一篇好著述、断了一桩奇案、被天子当廷奖赏——这些齐会造成新的话本素材。评话东说念主编成话本在街头讲，刻书坊刻成小册子卖，致使连状元小时辰用什么笔、读什么书、住什么屋子Kaiyun 中国官方认证，齐会被编成故事流传。这个“状